折扣店传耐克6亿英镑搞定切尔西十年球衣赞助

本周初宣布不惜支付超过5,000万欧元提前6年和Adidas AG阿迪达斯集团结束球衣合约的英超球会Chelsea Football Club切尔西足球俱乐部被指将转投前者的最大竞争对手Nike Inc.耐克集团。

知情人士称全球最大体育用品制造商Nike Inc. 耐克集团将从2017/18赛季开始以每年6,000万英镑的代价与切尔西签下十年球衣合约，使之成为英国足球史上仅次于Adidas AG阿迪达斯集团与Manchester United FC曼联十年7.5亿英镑合约之后的第二大球衣交易，更是切尔西和Adidas AG阿迪达斯集团3亿英镑合约的两倍。去年，切尔西已经要价每季4,000万英镑向日本轮胎制造商Yokohama Rubber Co. 横滨橡胶公司出售了赞助资格，切尔西球衣的胸前广告从SAMSUNG三星换成Yokohama Tyres横滨轮胎。

切尔西通讯总监Steve Atkins以及Nike Inc. 耐克集团方面都不愿置评该交易传闻。

尽管商业运作极为成功，但这两支传统豪门强队在已经结束的2015/16赛季都是输家，分别排名第五和第十的曼联和切尔西都不能进入欧洲最顶级的俱乐部赛场。在纽交所上市的Manchester UnitedPLC曼联在上周五发布的三季度财报中指出未能打进欧冠让球队收入减少4,000万欧元，而且如果连续两年缺席欧冠，曼联从Adidas AG阿迪达斯集团所得的年度赞助会减少30%。

Adidas AG阿迪达斯集团旗舰同名品牌Adidas阿迪达斯自2006年开始赞助切尔西，双方在2013年以3亿英镑续约，原合约在2023年6月30日届满，不过切尔西提出磋商后双方同意在2017年6月30日解约。Adidas AG阿迪达斯集团本周初指出切尔西将投奔其其中一个竞争对手，但没有指明是哪个品牌，当时市场一度传出新赞助商可能是来自中国的李宁或日本的Uniqlo优衣库。

受益于切尔西的违约金进账，Adidas AG阿迪达斯集团在三个月内第三次上调全年盈利预期：全年持续经营业务净利润的增长预期从15%-18%大幅上调至25%，净利润预计将达到9亿欧元，此前预期为8.3-8.5亿欧元。最新的营业利润率预期为7.0%，此前预期为6.6%-7.0%。

集团又表示未来将根据以“Creating the New”商业计划而定的新体育赞助策略，减少对体育团队和联赛的赞助，转而向有能力在社交媒体提升品牌知名度的个人体育明星投入更多的资源。此前集团已经披露期望在2020年前把体育赞助在营销预算的占比从现在的50%降至45%，与此同时增加直接投放于社交媒体、门店和草根体育比赛的投资。

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