中国制造服装等产品难敲韩国市场门-(XINWEN)

» 服装资讯 » 服装市场 » 国际动态 » 中国制造服装等产品难敲韩国市场门中国制造服装等产品难敲韩国市场门 日期：2011-03-02 潮流指数：498 编辑：品牌服饰 春季来临，韩国再掀旅游、购物的浪潮。近日，记者走访了韩国知名百货商店、大型连锁超市和购物商街，一探中国商品在韩国市场的情况。探访的结果是，“中国制造”在韩国并不普遍，大多集中在中、低档次的销售窗口。 目前，中国产品的设计能力远不及韩国，大多是跟在“韩流”后面走。如果“中国制造”不摆脱附加值低等现状、并建立自己的品牌，其在韩国只能生存于低端市场的冷淡局面仍将继续维持。 服装箱包在韩高档市场比率低 在高档商场中，记者选择了韩国百货业界销售业绩最好的乐天百货。记者发现，乐天百货所销售的商品中，中国商品为数并不多。即便是“中国制造”较多的是服装类，所占比例也不高。 以销售最为红火的女装为例，直接标明“中国制造”的商品比例不超过二成，其中冬款的羽绒服来自中国的比例最高。因中国服装缺乏自己的品牌和独特设计，因此大多“中国制造”的女装都是韩国品牌在中国代加工生产。 记者随意采访了几位正在挑选服装的顾客，她们均表示，对于服装这类商品，自己最关心的是款式，其次是面料成分。在质量和做工方面，她们认为能进入乐天销售的都不会差，而至于是哪里生产的，关系并不大。 在箱包销售部门，乐天引进的都是世界知名品牌或韩国国内高档品牌的箱包，中国生产的比例也较低。在韩国国内品牌中，记者只见到一个品牌的产品全部为“中国制造”。该柜台的销售人员告诉记者，众所周知，目前中国已经成为“世界工厂”，所以“中国制造”并不会对销售产生什么影响。而在世界顶级品牌中，只有在中国开设加工厂的品牌，如“Burberry”，是“中国制造”。 小家电仅在超市占有一席之地 在大型连锁超市中，记者走访了三星集团旗下的24小时折扣卖场“Homeplus”。相比乐天百货而言，这里的中国商品多了不少。鼠标、耳机、键盘等电脑配件几乎都为“中国制造”，熨斗、吹风机、微波炉等小家电来自中国的比例也非常高，偶尔有韩国本国或东南亚国家生产的产品混杂其中。但在小家电中，电饭锅却是一个“另类”——不仅韩国品牌一统天下，甚至在许多陈列品上都摆有中文书写的“可用于中国市场”的牌子。原来，韩国产的高压石锅内胆多用途电饭锅，因其独特的功能以及中国国内缺乏同类产品而深得中国游客青睐，近年来有越来越多的中国游客将其作为“必买品”带回国内。 而在“Homeplus”销售的服饰、鞋袜类中，“中国制造”占到近一半。此外，五金配件、工具等方面，中国产品也为数不少。但电视机、冰箱、洗衣机等大型家电依然都为韩国产品，这是因为韩国本身就拥有如“三星”、“LG”等世界知名的家电品牌。 但令记者感到意外的是，在其他很多国家中国产品占有率极高的文具、家用塑料制品、床上用品等类别，在“Homeplus”这样的大型超市却少见“中国制造”的踪影，韩国货仍占据了绝对优势。在厨房类小用具中，日本产品以构思独特、设计巧妙赚得人气。 一些相关人士认为，韩国产业转型时间并不长，目前仍有部分中小企业在生产这类产品。许多小商品，如“乐扣乐扣”密封保鲜盒类等，是韩国厂家自主开发、拥有专利的产品，得到消费者的高度认可。 食品在韩国市场较少见 记者在走访中发现，无论在百货商场还是超市，只要是直接面对普通消费者的销售窗口，几乎见不到来自中国的食品。而只有在大型批发市场这样面向餐馆、食堂等经营业者的地方，才有一些产自中国的菌类、蒜苗、水产等农业产品。即使在批发市场，商家也非常讲究地标明自己的商品是“国产”还是“中国产”。究其原因，记者认为有以下几点： 一是韩国人对吃的东西非常讲究“本国原产”。韩国有一句话叫“身土不二”，意思是“韩国人只有吃韩国自己土地上生产的食物才能够健康”。这原是上世纪60年代为保护本国农业发展，由韩国农业经营团体提出的口号，经过几十年的灌输，目前已经成为绝大多数韩国人的信条。即使是在2010年10月份韩国因白菜供应短缺遭遇“泡菜危机”时，韩国临时加大了对中国白菜的进口量，但在一般民众中，中国白菜仍不是很受欢迎，大多是被餐馆、食堂等消化了。 二是中国食材在韩国形象不佳。韩国媒体还经常对中、韩两国原产食材进行“对比”，贬低中国食品，抬高韩国食品。例如，在“泡菜危机”时期，韩国某知名电视台就专门制作节目，比较中国产白菜和韩国产白菜在口感上的区别，得出韩国白菜更好的结论。 三是韩国为保护本国的农业，以配额制和高关税来限制外国农产品的进入，这也是食品类少有中国货的原因之一。 韩国强调自主品牌和个性化设计 在韩国知名的购物商区明洞，记者一路走访了地下商街、连锁运动品牌专卖店、大众型服装市场、化妆品连锁专卖店等。地下商街内贩卖的廉价箱包和鞋类，大多来自中国。运动品牌专卖店内的世界知名品牌运动鞋阿迪达斯、耐克、匡威等，除了“中国制造”外，还有“马来西亚制造”、“印尼制造”“越南制造”等。化妆品、护肤品专卖店则是韩国产品一统天下。每家化妆品店铺都配备有中文和日文导购，顾客也以中日游客为多。而在明洞地区的大众型服装市场或露天地摊，记者随意接触到的几位摊主都说，自己销售的服装类产品都是“韩国制造”。 此外，据记者平日对首尔南大门、东大门等服装集中销售区域的了解，情况大多与明洞地区相似。一般来说，以中老年人为销售对象的服饰，中国生产较为多见，而以年轻人为目标的服装则绝大多数为韩国设计、生产。韩国在引领东亚服装潮流方面拥有自己的优势，形成了所谓“韩流”，这也吸引了很多中国商人专程到韩国来批发采购。尤其是首尔的东大门商圈，在很小的区域内聚集了面辅料销售、企划设计、生产加工、流通等各行业的厂商，能在最短的时间内、以最快的速度满足客户个性化的需求，已经成为韩国服装产业的一个“标兵”。 另外，韩国人拥有较强的民族自豪感，这也会影响到他们在购物时的选择———在性价比合适、质量不相上下的情况下，韩国人还是愿意选择自己本国的品牌和产品。 相关链接 韩国经济复苏迅速 1997年，韩国经济受到亚洲金融危机严重冲击。1998年金大中执政后，推行企业、金融、公共部门和劳动关系四大改革，在较短时间内克服了金融危机。2001年8月，韩国提前还清国际货币基金组织(IMF)全部贷款，结束了IMF监管体制。 2008年9月全球金融危机爆发后，韩国通过减少税收、推动出口等措施，使经济快速复苏。据韩国企划财政部1月4日公布的初步统计数据，韩国2010年实际经济增长率为6.1%，国内生产总值(GDP)为1140万亿韩元至1150万亿韩元(合1.001万亿至1.002万亿美元)，这也是韩国GDP时隔3年后重新突破1万亿美元大关。 韩国GDP在2007年达到1.05万亿美元。但此后全球经济危机和韩元贬值导致韩国GDP在2009年跌至9310亿美元。按照2009年GDP计算，韩国经济规模排在全球第十五位，但和前两位的澳大利亚和墨西哥差距很小。按照2010年GDP计算，韩国有望和澳大利亚和墨西哥争夺第十三名位置。 另据初步估计，韩国去年人均国民收入为2.05万美元，这也是韩国人均国民收入时隔3年后重新超过2万美元。 韩国央行认为，韩国去年实现了高经济增长率，主要应归功于出口业绩良好和制造业生产及设备投资活跃。今年，韩国经济将会继续保持增长势头，预计今明两年经济将分别增长4.5%和4.7%？ 来源：经济参考报

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