出奇制胜格兰仕这张定制牌打得好-【资讯】

发布时间：2021-09-03 16:21:18 阅读：次来源：鞋底厂家

在目前家电市场上，掀开各种品牌标签撒眼望去，不难发现，不是“同门兄弟”就是“孪生兄弟”，这种同质化尴尬的局面，不仅让需求越来越“任性”的广大消费者不屑一顾，还让众多家电厂商为此“寝食难安”，在这样的局面下，如何精准撩动广大消费者的“心弦”成为了家电厂商致胜的关键点。

而在此情况下，格兰仕敢为天下先，快人一步，率先于2014年5月13日在家电行业推出了产业互联网专属品牌UU，之后不仅很快成为了“网络红人”，还带动了一系列冰箱、空调、洗衣机等精品爆品成为了“网红”。而就在5月13日，产业互联网专属品牌UU两周年之际，格兰仕再次重磅出击，面向全球发布了首款“热恋”微波炉新品。此消息一出，便引发了行业内外裂变效应，从圈内到圈外，从普通消费者到广大柿粉，无不惊呼一片。为此，引发了业界一片哗然，格兰仕究竟是如何做到的？

奇点一：撩动情感“心弦”，以定制精品致胜

从表面上来看，格兰仕“热恋”微波炉之所以反映强烈，源自于出色的情感投放以此来博得年轻一代消费者的欢心，这是其中的一条原因，没错，但是仔细分析之后你会发现，答案原来在于格兰仕产业互联网专属品牌UU对于80、90后新一代消费主力军的精准产品投放上。此款“热恋”微波炉专为80、90后情侣精心打造，可谓是撩动了广大年轻一代消费者的“心弦”。

据格兰仕相关负责人介绍，这个精准产品投放，源自于“热恋”微波炉设计师生活的恋情初衷。据设计师本人说，他和女朋友分居两地，总想着她吃的好吗？于是有了打造一款情侣微波炉的想法，开发一台微波炉送给女朋友，即使身居两地，仍然有随时陪伴在身边的感觉，甚至可以利用app远程操控微波炉为女朋友烹饪三餐，用美食写下的一封封情书，这种幸福不是更真实吗？

正是来源于“我爱你，那些食物才是最美的情书。”，热恋中的情侣，不仅需要制造惊喜的甜言蜜语，也需要生活中的点滴关爱，才有了这款情侣微波炉的诞生，也因此引发了圈内外及广大消费者的情感共鸣。这款微波炉定位于“只为感动年轻的你”，不仅为其赋予人格化意义，还为现代消费者导入情感陪伴理念的同时，为其带来极致消费体验，立志让UU成为80、90后有为青年奋斗路上的伴侣。

在此次UU2周年粉丝见面会上，西红柿粉丝与格兰仕共同揭幕了全球首款情侣微波炉。这款“热恋”微波炉分男女版，一个男朋友，一个女朋友，一起宣告了家电人格化时代的到来。

奇点二：撩动消费“心弦”，以定制需求致胜

相对普通家电产品来说，定制家电产品的情感表达更深入人心。有人说，此次情侣微波炉的首发仪式，更多的是一场UU两周年粉丝见面会，竟然有80后的崔小姐激动的泪流满面，“今天体验到了最棒的家电，也让我认识了很多新朋友，格兰仕让我感觉特别踏实。”，大有相见恨晚，喜极而涕之感。

而事实上，本次情侣款微波炉火爆只是UU系列产品的一个缩影，其实，在此2年前，格兰仕推出产业互联网品牌UU，旨在为年轻的消费者带来新的体验、服务和感动。UU主打时尚外形与定制概念，致力于为奋斗路上的80、90后提供一步到位的生活享受，专供满足80、90后消费期望的极致性价比产品。

UU，被称为年轻的格兰仕，坚持每一款产品都为年轻人度身定做，为消费者带来极致消费体验，让消费者付出更更少，获得更多。2年来，不管是UU变频空调、UU变频滚筒洗衣机，还是UU光波炉、UU风冷冰箱，在各大主流电商平台上都是爆款。这些互联网产品，以“只为感动年轻的你”而生，都是格兰仕“努力，让顾客感动”的匠心传承。

正是有了这样一站式交互平台，才能让全球广大柿粉，发出自己的声音，表达出自己的情感诉求及积极参与格兰仕产品及品牌的互动，实现消费者与格兰仕生产链、研发、产品、服务、理念及品牌等的零距离交流，从源头上实现了以用户需求来创造家电。

奇点三：撩动品牌“匠心”，以品牌实力致胜

从掀启白色家电色彩革命的“黑金刚”到迎来光波时代的“数码光波微波炉”，再到打响能效革命的“中国红”，颠覆微波炉发明60多年来方形外型和侧开门方式的UOVO圆形微波炉，赢得工业设计“奥斯卡”iF奖的i双变频系列，再到现今有性别之分的“热恋”微波炉，用格兰仕人的话来说，格兰仕的匠心，就是专注制造，专注好产品，为消费者带来新的体验和感动。

在中国制造企业纷纷挺进房地产、金融等赚快钱、多元化的浪潮中，难寻格兰仕的身影。“格兰仕发展38年来，只专注一件事情：专注制造，为用户带来超越期待的产品。”有家电行业观察人士指出。

一个企业的匠心，从来就不是凭空生发的。从老板到员工、从产品到供应链，格兰仕“要么不做，要做就要做到最好”的极致专注无处不在。

格兰仕磁控管装配车间副主任杨多群，1992年只是格兰仕第一条微波炉生产线的清洁女工，在进入企业的第一个十年里，靠着自己一点一滴的学习和摸索，熟悉了整条生产线的50多个岗位，掌握了大量的生产及管理技能，成为了首批格兰仕技工。第二个十年里，杨多群成为了一个孩子的妈妈，她和孩子一起重新“上学”，从一名熟练的产业技工变成了微波炉心脏部件车间的一个核心主管。

在和广州机场一样大的格兰仕中山工厂，装配着世界最先进的自动化生产线，那里的工程师会很自豪地告诉你，“格兰仕是在用造飞机的装备做微波炉。”他们认为，只有做出超越消费者期待的产品，才能迎来企业的发展升级，“为了消费者，为了发展升级，格兰仕可以不计代价地投入。”

据了解，在过去两三年中，格兰仕位于中山工厂的新微波炉生产基地投入超过了30亿元，这种投入还在进行中。除了世界最先进的微波炉智造工厂，格兰仕洗衣机、洗碗机也是从世界一流的自动化生产线上被输送到世界各地的。

专注制造的格兰仕是家电业最早实践“互联网＋”的品牌。2012年启动产业电商战略，为互联网平台和年轻消费者定制家电。2014年，在建设产业互联网专属品牌的同时，与中国科学院计算所打造“G＋智慧家居”系统，致力于打造一个让消费者平台、开发者平台、供应者平台互联互通的生态圈。2015年，家电圈的第一个粉丝社群“西红柿”在格兰仕诞生，如今，“西红柿family”粉丝社区和格兰仕智能家电、格兰仕服务中心、格兰仕官方商城已经融合到了“G＋智慧家居”系统，柿粉在“G＋”app上可以实时消费和升级自己的智能产品、在线呼叫格兰仕总部的客服人员、和世界各地的西红柿对话。

与粉丝实现零距离后，格兰仕对消费需求抓得更准，对自己也逼得更狠。格兰仕微波炉研发中心工程师徐华锋透露，为了确保世界首创的i双变频微波炉拥有最佳的性能，仅风道设计和风扇调试，就花了三四个月，调整了数十次方案，推倒又重来，测试了上万次，才找到发挥最佳热效率的内部设置。而为了让i双变频微波炉达到更好的烹饪效果，格兰仕微波炉烹调测试工程师黄醒民几个月里烤了约6000只鸡，以致同科室的人员一度见他就怕，担心又被他抓去吃烤鸡。

“热恋”微波炉是格兰仕“对需求抓得准，把自己逼得狠”的新成果。一蓝一粉，一男一女，UU不仅给“热恋”赋予了最新的格兰仕科技，还细致地为其赋予了人格，让恋爱中的男女，即使隔着千山万水也能体会到近在咫尺的呵护。用“男朋友”或“新朋友”千里传情，为恋人烹一碗热汤，为爱解冻化解一切冰霜。这样一款活色生香的轻奢美学微波炉，是情侣间一件无与伦比的传情信物，也是格兰仕人带着匠心写给年轻西红柿粉丝们的一首情诗。

写在最后：“热恋”微波炉的诞生，既显现了格兰仕一直以来专注制造，专注好产品的精益求精的工匠精神，又宣告了一个家电人格化时代的到来。此外，这款微波炉还基于对用户需求的精准把握，并为其赋予人格化魅力，让热恋中的情侣，即使隔着千山万水也能体会到近在咫尺的呵护，这可谓是格兰仕奉献给年轻情侣的最好的定情信物，最美的情诗。