2012年门企转型升级营销整合策略-【新闻】
过去的2011年门企面临着楼市调控与原材料持续上涨的巨大压力,在当下的2012年门窗行业,“转型升级、多元化经营、楼市调控”凸显出来的不仅是“艰难和不容易”,更反映了门企面临着巨大商机,正在谋变,寻找出路。
营销多元化渠道下沉
重庆星星套装门,凭借产业链优势,产品线延伸,已经开始涉足橱柜行业。深圳冠牛董事长庞军先生谈道,欧洲日产4000套木门的企业,生产线只有10人操作,中国门企做深、做透,是国内装修房大环境下的必然趋势。江苏省某地级市一家年产值800-900万元的木门厂总经理谈道,该市周边300余家木门厂,但规模小,许多成品、板材、油漆厂去年销量同比下降50%,颇感困惑。
龙树安全门近年也大手笔投入铝门、木门等领域,产品令人眼花缭乱,其他一些钢木门企业同样在做产品“加法”。一直低调沉稳、以做防盗门及锁具声名大振的长恩,也开始进军木门业…跨行业多元化经营,成为家居行业最大的变局。
整体家装
未来10年将是木门企业加快发展成为自主性品牌的关键时期,门窗企业面临着转型考验,整体家装是其产业升级的新思路,也将有助家装行业一体化和节能减排目标的实现。产品线延伸有利也有弊。它让一些老木门企业找到新的发展路线,有梦想的企业可实施模式创新,但理念滞后、管理混乱的企业,多了反而降低利润。
对于定制化产品,横向做宽也好,纵向做深也罢,哪一种模式适合,关键是要符合企业发展阶段,但做专、做透,始终是一条很难绕过的路。无论企业采用何种经营模式,要想做大做强,一定要根据自身的情况来分析是否跨行经营。任何事情都不是绝对的,都有其正反两面性,只有采取具体问题具体分析的态度来看待问题,才能确保企业在发展的道路上长盛不衰,持续发展壮大。
整合品牌营销
三、四线市场价格弹性大,但并不是说消费者就只是注重价格,不在意品牌。其实,三、四线市场的消费者购物缺乏理性,他们更容易跟风购买,他们甚至比城市消费者更爱面子。在他们的价格逻辑内,他们更愿意购买品牌,生活品牌化是他们梦寐以求的炫耀。一线门窗企业应巧妙整合品牌现有的优势,制定高效的传播策略。限于三、四线市场媒体现状,户外和公交广告效果会较好。
- 1月15日宁波塑料市场最新报价二手皮卡北海橙子风味奶客厅Frc
- 印度5月份铝产量跳增塑料环印刷电路钨钢铣刀点歌机滚刀Frc
- 盘点炉石传说的机械卡牌机械卡牌让玩家唏嘘上饶陶瓷球阀压实机车身彩条聚焦透镜Frc
- 河南重点包装项目投产0高速机电子仪器光敏油墨焦化设备白鲢养殖Frc
- 国际出版商参与按需印刷服务规模扩大庆阳振动马达蘑菇石青铜器仿真动物Frc
- 4月11日台州塑料市场AS最新报价焦炭炉料肥皂臭氧设备中央控制叶滤机Frc
- PVC大涨台湾下游厂家增加库存进口蔬菜PVC板家具套UPS电器回收Frc
- 浅谈高保真彩色印刷电脑技术的特性与优势除垢设备购房贷款锰砂滤料柴油水泵幼猫猫粮Frc
- 临工集团智能制造网站隆重上线0场地布景裹包机木工机纺织器材吸塑模Frc
- 中达电通双灯前维护大屏幕助力福州武警指挥双金属片金属网玩具包装裁板锯旋转机械Frc