可穿戴设备去哪儿Fitbit将产品打造成时尚配饰

C114讯 北京时间8月7日消息（张月红）有这么一组数据值得国人警惕：国内超重群体已经从2002年的25%增加到了2012年的38%。预计到2015年，这个数字会达到50%。除此之外，国内糖尿病的发病率也占到了总人口的11%。虽然从体脂的指数来看，国人平均下来没有西方人那么胖，但糖尿病的发病率已经高达11%，基本上已经和美国持平。

虽然专家们在各种媒体平台上普及过如何让生活方式更健康：比如积极运动、均衡的营养摄入，高质量睡眠，更好的去控制体重等。

然而，不是每个人都有强大的毅力去坚持。国家体育总局2013年的一项调查显示，80%的受访者认为，如果他们有特定的目标，或者与朋友一起运动，会更有动力去做规律的运动。

所以，当智能可穿戴设备携健康管理面世以后，人们对这类产品的兴趣呈现出了井喷之势。著名市场调研公司尼尔森的最新调查显示，目前约有3600万美国成年人拥有并使用可穿戴科技产品。IDC也预测，今年可穿戴设备全球销量将超过1900万，为去年的3倍。

陈绮媚 Fitbit Inc. 亚太区总经理

手表、手环、夹扣等智能可穿戴设备，对人们日常进行的每项活动进行追踪和记录，从步数、步行距离、消耗卡路里数、活动时间、攀爬楼层数和睡眠质量到摄入卡路里数（食物和营养日志）和其他活动日志记录，帮助并提醒人们保持健康的生活方式，这是一项技术与生活结合的完美应用。

很快，各种资本和开发者纷纷涌入这一领域。目前较受欢迎的可穿戴式产品，主要以Nike、Fitbit品牌为主。Fitbit亚太区总经理兼全球副总裁陈绮媚在接受C114采访时表示，Fitbit是唯一一家100%专注于可穿戴健康和健身产品研发的公司，也是唯一一家拥有一系列健康和健身产品的公司（手环、夹扣和WiFi体重秤）。

目前Fitbit在国内的产品形态已相当丰富：Fitbit Flex时尚智能乐活手环、Fitbit One智能乐活夹扣、Fitbit Zip智能乐活夹扣、Fitbit Aria智能乐活体重秤以及在线和移动工具。

中国市场刚刚起步

据陈绮媚介绍，Fitbit产品已销往46个国家，在全球拥有37,000家零售商店，在健康和健身类产品市场上处于市场领先地位，在iTunes和Google Play在线应用商店相关健身设备的下载应用程序里排名也位于领先地位。

不过可穿戴设备在中国市场才刚刚起步，并未进入大众视野，大部分中国消费者对于可穿戴设备的认知度不高。2013年的调查结果来看，只有约32.1%的受访消费者听说过或者了解可穿戴设备，67.9%的消费者则从未听说过可穿戴设备。

数据同时显示，在了解过可穿戴设备的用户中，有52.5%是通过网络浏览了解到可穿戴设备的。艾媒咨询（iiMedia Research）的调查显示，相比行业对可穿戴设备概念的热捧，可穿戴设备厂商自身面向消费者的宣传推广则较为薄弱，用户真正能体验到的可穿戴设备更是屈指可数，大多停留在概念阶段。未来，随着整个可穿戴设备市场的发展，用户认知度尤其是在网民中的认知度将不断提升。

现在国内市场，国际和本土可穿戴式品牌已经有很多，但并没有哪一家能做到引领市场的地位。有统计数据显示，超过四分之三的用户在使用两个月内放弃手腕，陈绮媚认为，主要原因在于数据分析及相关的设备支持还不完善。

但她相信，随着移动互联网不断成熟以及4G时代的来临，作为智能终端的下一个热点，未来智能可穿戴设备的应用将更加广阔。此外，国家对智能可穿戴设备产业化的支持，将加快智能可穿戴设备在中国的普及速度，迎来一个智能可穿戴设备时代。

智库在线研究中心预计，到2017年中国智能可穿戴设备市场规模将达到194亿元，Fitbit也非常看好国内可穿戴市场，今年正式进入中国市场，目前已入驻京东商城、唯品会、苹果零售店、乐语通讯、亚马逊中国商城、天猫商城，并开设品牌旗舰店。陈绮媚称，之后还会考虑更多元化的销售渠道。

中美消费者的差异

目前Fitbit已经在美国打下了市场份额第一的地位，陈绮媚称，中国消费者和其他消费者既不同，又类似。

她说：“通过前期的调查研究，我们发现中国消费者对于健康健身类的产品需求如此之大，这让我们感觉非常的惊讶。”

2013年一项针对美国消费者进行的有关可穿戴式技术的研究调查中，有超过2,000个受访者接受了访问。结果发现，超过一半以上的人没听过这个新技术名词，只有44%的受访者知道Fitbit等可穿戴式品牌。有27%的受访者认为自己是可穿戴式设备的早期接受者，有八成拥有移动终端，有两成拥有可穿戴式设备；有48%的受访者表示，他们有意在这两年采购可穿戴式设备。这意味着大众是有购买可穿戴式装置的欲望的。也有52%的受访者表示，他们一旦看到可穿戴式设备的优势之后就会想要购买。较年轻的族群会将可穿戴式装置与智能科技、酷炫感以及时尚感连结在一起，并在社交网络上发表他们的使用经验，将有助于影响大众行为。

根据美国市场调查公司NPD公布的最新数据，Fitbit产品在2014年呈现显著增长。

“如今，越来越多的中国民众开始注重自身健康，对我们而言，这正是Fitbit进入中国内地市场的最佳时机。” 陈绮媚说。

Fitbit深知消费者的需求和喜好各有不同，在健身领域没有“通用”的解决方案。为此，推出了多样化的产品系列，帮助人们达到各自的健身目标。

“Fitbit产品设计感强且具耐磨性，可以实现全天候24小时追踪用户的自身健康与健身情况，我们有信心Fitbit可以帮助中国消费者养成更健康的生活方式。”

可穿戴产品去哪儿

不过在Fitbit踌躇满志之下，市场仍有一些悲观的观点，有业内人士认为，就未来的发展趋势来看，所有单一用途的设备最终或会被一体化形态设备所取代。对此，陈绮媚认为，一体化设备，比如说智能手机是个不错的设备，但如果拿智能手机和Fitbit追踪设备做一个比较的话，你会发现智能手机在追踪步伐的时候，并没有可穿戴设备这么的准确，原因并不是因为它的计算能力不精确，而是因为智能手机不可能时时刻刻带在身边。

比如女士的话，可能会把智能手机放手提包里，走到哪里就放下了。男士虽然会更多的携带手机，但是有的时候也会充电或者放在桌上等等。所以因为它不能随身携带，就会有很多的你走路的步伐或者距离，没有办法精确的来记录。所以这也是为什么智能手机是一个很好的让消费者产生兴趣的一个工具，来提升他们的意识，但智能手机并不是最精确的仪器。

Fitbit的方向是智能手机搭配应用程序的形式，而且，Fitbit的应用程序已经可以在苹果、安卓等智能手机上提前下载，在购买之前就已经作为一个应用程序被用户下载使用。

Fitbit追踪消费者睡眠的功能，是智能手机无法做到的。另外，Fitbit也在不断研发新的技术，例如最近带有Mobile Run功能的最新应用程序，现在已经可以从iTunes商店下载了，安卓版本也即将推出，适用于Fitbit所有智能追踪产品，如Fitbit Flex时尚智能乐活手环、Fitbit One智能乐活夹扣、Fitbit Zip智能乐活夹扣。

同时，Fitbit一直都在寻找新的方式来激励用户选择健康生活方式，比如与Tory Burch合作，为手环开发独特的配件系列；将健身追踪设备转变为时尚珠宝配饰，可完美配搭日常以及出席各种场合的着装风格。

Tory Burch for Fitbit?配件系列包括吊坠、手镯和手环等时尚配饰，让用户愿意时刻佩戴。

（责任编辑：HN666）

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