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Under Armour篮球鞋业绩低迷 前八个月股价下跌43%服装

发布时间:2019-08-16 20:13:42 阅读: 来源:鞋底厂家

夺得总冠军和FMVP之后的这个夏天,凯文·杜兰特几乎成了NBA的“嘴炮王”。但是,他关于Under

Armour的话,投资者们或许都在认真听着。

北京时间8月31日,正是金州勇士队球星杜兰特炮轰Under

Armour的第二天,这一运动品牌的股价下跌3%至16.43美元,外界难免将其与勇士球星的言论联系在一起。但问题是,今年前八个月,这家运动品牌的股价跌幅已达到43%。

Under Armour股价下跌示意图

美国当地时间8月29日,处于休赛期的杜兰特做客知名体育作家比尔·西蒙斯的一档节目,两人从职业生涯的种种谈论到运动品牌赞助的问题。当比尔·西蒙斯问及,杜兰特作为马里兰州人为何没有选择当地的大学,勇士球星解释是因为球鞋品牌的原因——Under

Armour的总部正好位于马里兰州。

“我不喜欢呆在马里兰,我想到外面的世界看看,”杜兰特说道,“穿哪个牌子的球鞋会影响他们选择哪个球队和哪所大学。没有人想穿着的Under

Armour装备打球,特别顶尖的少年更不会穿它,大家的首选肯定是耐克。”

杜兰特继续将矛头对准Under Armour,“每个人都知道没人喜欢穿着他们的球鞋,如果孩子们在一个Under

Armour的体系下打球,他们将会选择到马里兰的大学打球。”一直以来,各大球鞋品牌都拥有早期球员培训体系,企业也借此挖掘和培养潜力巨星。

实际上,早在2014年,杜兰特曾接近与Under

Armour签下10年2.5亿美元的代言合同,但在最后时刻,他还是和耐克签订高达3亿美元的十年合约。目前,Under

Armour旗下最大牌的NBA球星正是杜兰特的队友史蒂芬·库里。

当比尔·西蒙斯追问有没有和库里讨论过这件事,杜兰特表示从未谈论过,“每个人都知道,没人想穿着Under

Armour的鞋子打球,他们只是不想说而已。”

就在采访播出的第二天,Under

Armour的股价应声下跌3%。包括《今日美国》等媒体在内,外界评论称这次股价下跌与杜兰特的言论相关。但实际上,过去大半年,这只运动品牌股票一直处于负面区间,今年迄今已经下跌43%。

事后,有人认为杜兰特贬低其它品牌的言论不恰当,也有产业内人士认可杜兰特的观点。华尔街知名财经评论员吉姆·克莱姆(Jim Cramer)声称,Under

Armour在运动鞋领域确实是一场不折不扣的灾难,“由于耐克居首选地位,同处北美的Under Armour显得非常艰难。”

由于该品牌的篮球鞋产品缺少创新设计和清晰特点,加之专业球鞋行业在时尚运动趋势下并不景气,Under

Armour的篮球鞋销售出现低迷。投行摩根士丹利分析专家Jay

Sole表示,库里战靴一度带来的市场威胁已经消失。至于球鞋代言领域,NBA赛场上绝大部分球星都归属于耐克及其Jordan品牌之下。

从数据业绩看,截至今年6月30日的第二季度,其鞋类业务的销售额同比下滑2%,越来越少消费者购买他们的运动鞋,此外,集团净亏损扩大至1230万美元——从目前的情况看,杜兰特似乎说了一句真话。

为了扭转颓势,今年7月,Under

Armour宣布启动重组计划。除了裁员2%之外,品牌未来将重点挖掘潜力巨大的海外市场,聚焦篮球、男性训练、女性、跑步和生活方式等五大品类,期望它们能带来长期的盈利能力。

大规模改革过后,外界看好这一美国新贵品牌能够重新翻盘。只不过,要想真正堵住杜兰特的“大嘴巴”,Under Armour还需要点时间。

来源:界面新闻

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