当家居定制胡乱扩张违背基本商业原理

家居定制胡乱扩张违背基本商业原理

凡是定制，必定大受市场青睐。现在似乎定制企业做什么都是对的，卖定制厨柜的进军定制衣柜领域，卖定制衣柜的进军定制厨柜领域，卖家具的顺带卖点个性化饰品，都还取得了似乎不错的业绩。

这一市场现象的背后到底是什么因素在起电子万能试验机限位保护和同步带注意事项作用?这一现象会持久吗?

家居定制潮背后之消费升级

定制家具要分两个层面来理解，一个层面是定制橱柜与定制衣柜。这个领域是非传统家具领域，是从建材市场上细分出来的。橱柜定制是中国人**早接受的定制理念，而橱柜企业也收获了**多的财富。

放眼看看上市家具公司，**近上市的很多家居企业其实都是定制橱柜企业。以中国家具业市值与销售额**大的企业 欧派家居为例，其主要的还是一家定制橱柜企业。以橱柜为基础，后来才向定制衣柜领域扩张。

说到定制潮的背后是消费升级的原因是，因为消费者收入的增加，人们才更多地消费定制橱柜，也才能更多地消费定制衣柜，从而导致了这些定制企业收入大幅增加，以至于有了上市的机会。

定制家具的另一个层面是成品家具的定制化。它与市面上很多人理解的定制家具是两个概念。成品家具的定制化走得并不远，成品家具的定制消费群体多数为高端收入群体，主要是大宅、别墅的家具定制，此类定制家具中橱柜与衣柜的消费额都不算大，主要的消费额产生在家居空间设计、饰品。成品家具的个性化上。这是真正富豪们的定制，至少也是收入颇丰的中产阶级专业人士所享用的高端定制。

成品家具领域**高开始定制化服务的是东莞的迪信家具。由于成品家具的定制，规模不够，很难上市，但是其利润率应是可观的。受橱柜与衣柜定制高速发展的触动，**近不少成品家具企业也懂了定制的心思，以联邦、城市之窗为例，他们都收获了成品家具定制的好处，由此带动了更多成品家具企业向定制转型。但是由于并不同源，两类家具企业的定制产品有很大的不同。

家居定制潮背后之年轻人的贫困

家居定制看上去很时尚，但是这是一种无奈的时尚，是收入不高难以应对高消费的穷时尚，是不得已而为之的时尚。

很多年轻人家庭，在被高房价榨干了所有的积蓄，还要搭上父辈一辈子的血汗钱，仍然背负着大量房贷的情况下，年轻人面对寸土寸金的小房子，自然打起了综合利用每一寸空间的主意。

加上大众媒体在大肆宣传空间设计案例，终于在消费层面吹起了一股定制自己的家居空间之风，既美化、又实用的家居理念迅速传播，成为不可阻挡的消费潮流。

从这一点上看，家居定制背后是年轻人的贫困。

从很多个案我们都可以看到，所谓高端时尚的定制背后，是对室内空气污染的隐忍。板式定制家具的大量入侵，实际上是家具业的一个倒退，是对实木家具进入消费者家庭的反潮流。

但是市场潮流如此，生产商与销售商只能顺势而为。

胡乱扩张违背基本商业原理

市场经济不是一天形成的，市场自存在那一天开始，就形成了一些基本的商业规律。如今定制家具企业四处扩张、似乎无往而不胜的现象，是违背基本商业原理的。

之所以一定制就盈利，或者说容易盈利，是因为中国经济正处在高速发展期，居民收入总体上处在一个上升期，而定制家具作为一个风口，还有强劲的风力。

但是这种违背基本商业原理的时期不会太长。

所有的商品品类，都会成长一两家**大牌的企业。商业分析师告诉我们，要专注，专心，专业。但是如今的状况似乎是与之相反的，胡乱扩张似乎成为潮流，在一些人提出的 泛家居 理念中，似乎一家企业要将家具、饰⑵接好电源品、家电、灯饰等等全部包圆。

人类历史上还从来没有出现过一家不专业而能成功的企业，中国家居业也不会出现这样的奇葩企业。我们已经看到有的上市公司在本业并没有完全做好的情况下，开始进军自己不擅长的行业，以为可以赚取市场扩容期的红利，这种机会主义的套路会害死很多人。

笔者获得的市场信息表明，有些大型的定制企业，已经开始了价格战之路，其利润状况并不乐观。

真不希望这一红透半边天的新行业，落个繁华之后、一地鸡毛的尴尬局面。(来源：亿欧)

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