美菱进军生物医疗或成为打响2016年家电行业跨界第一枪-【新闻】

日前，美菱控股子公司中科美菱在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌上市的消息引起了媒体的广泛关注。据最新公告披露，作为美菱深冷王国王牌力量的中科美菱，2016年2月24日在新三板正式挂牌，“证券简称:中科美菱，证券代码:835892。” 中科美菱登陆新三板，不仅预示其开始迈入全新发展阶段，也标志美菱拓展了在资本市场的新蓝图：同时拥有了A股、B股和新三板三股力量；更宣告了美菱将开拓全新的产业版图：正式布局生物医疗产业。 零售消费市场红海变血海，医疗领域成新蓝海 引用马云的一句话：十年后中国最大的麻烦是健康医疗问题。所以我们看到了最近几年阿里巴巴投资布局最多的便是健康医疗产业。 没错，面对我国数量庞大的三四级城镇医院医疗设备落后，而高质量高技术医疗资源都集中在一线城市的窘境，健康医疗领域对于传统家电企业来说，实在是一块待开发的蓝海处女地，其上升空间潜力巨大。 相较于家电行业日渐恶化的投资和经营环境，和家电制造业的毛利润逐年下滑以及投资与回报不成正比等严峻的现实，国内医疗电子产业市场规模那每年15%——20%的高速增长，利润率更是传统家电制造业2-4倍，这怎能不让传统家电企业动心呢？ 比如就在去年年底，海信作为国内老牌彩电企业，也瞄准了医疗行业，试图通过跨界来完成转型，就可见一斑。 当然，早在海信之前，海尔和TCL已经扎根医疗产业多年，而长虹则在更早些时候完成旗下互联网 医疗产业的布局。可以说，当前在中国家电巨头之间，布局甚至进军和大力发展医疗产业已经是蔚然成风。 可以看出，健康医疗产业早已经不是互联网企业独享的蛋糕，已经越来越多地开始受到包括家电等传统企业的关注和重视。背后，正是这一领域所蕴含的高达万亿左右的市场蛋糕和商业空间。 那么，作为白电领军企业的美菱，积极进入生物医疗领域，与海尔、澳柯玛等家电企业直接竞争，其底气又从何而来呢？ 十余年技术沉淀与挂牌后资本支持，将助美菱勇闯医疗市场 据美菱相关负责人向口碑家电网记者介绍道：“首先，子公司中科美菱涉足生物医疗领域已久，业务丰富，发展规模有目共睹。目前，中科美菱涉足的主要业务包括：低温、超低温存储设备、存储耗材、设备监控、专业冷库及其它实验室用终端等产品类业务；以及生物样本管理系统、样本存储第三方托管、无线智能云监控等服务类业务。” 另据口碑家电网了解，中科美菱目前产能基本满负荷运转。2014年，中科美菱就已开始规划年产20万台低温制冷设备的新厂区，预计一期工程今年底可完工，明年初投入使用。此外，经过十余年的技术沉淀与市场积累，在低温、超低温制冷设备及服务领域，中科美菱牢牢占据着国产品牌行业榜眼的位置。 “与此同时，选择此时布局生物医疗产业，也是‘再造一个新美菱’战略规划的需要。”记者了解到，中科美菱挂牌后，将为其打通独立融资渠道，借助资本市场的力量，快速在生物医疗领域做大做强。 理想很丰满，现实很骨感。B2C与B2B不是一码事 然而，对于家电企业来说，医疗市场都是一个完全陌生的领域和行业。过去家电企业更关注的是终端消费者，关注的是每天的出货量；而医疗领域，其实企业更多的是对商业客户的关注，关注的是订单抢夺，以及长期商业伙伴的关系维护。 所以对于很多家电企业来说，转型医疗，整个服务对象将发生根本变化，从过去的消费者和家庭，转向了企事业单位和商业场所。那么，这带来的不只是家电企业经营模式的变化，还是上下游配套服务产业链的同时变化。 面对医疗市场，拦在传统家电企业面前的是两座山。一座是外资品牌入市早，而形成的品牌效应壁垒和技术壁垒。另一座是医疗产品的最终购买者——医院。不同于零售消费市场，医院进入的壁垒也很高，这就要看传统家电企业如何去深耕这一特殊的销售渠道了。 但不论怎样，家电企业集体跨界医疗领域的可能性不是没有，像是去年的海信，今年的美菱，都已开跨界之先河。更别说海尔和TCL已经扎根医疗产业多年，提前布局这一市场了。面对着零售消费市场持续萎靡的表现，和日益高涨的运营成本压力，势必会促使更多的家电企业想方设法的跻身医疗领域或者其他具有高回报高利润的新兴市场。 今天的美菱，或许就是打响2016年家电行业跨界的那“第一枪”。

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李善友

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