唯品会遭遇资本寒冬虚假定位欺骗投资者

发布时间：2020-03-04 17:00:28 阅读：次来源：鞋底厂家

速途网上海讯 23日在纽交所IPO的唯品会遭遇资本寒冬，其开盘价5.99美元较发行价6.5美元下跌7.8%。首日的收盘价为5.5美元，期间更是跌到过5.42美元。

唯品会最先的发行定价区间在8.5美元-10美元之间，其以6.5美元的发行价上市本身就意味着带血上市。然而迫于资金压力，唯品会不得不流血上市。业内人士认为，唯品会此举可以解读为壮士断腕，只要能活下去就行。

业内分析人士认为，唯品会首日的一路下跌是必然的，中国电商长期处于亏损状态。就以唯品会而言，其2009、2010 、2011年的净营收入为280万美元、3258万美元、2.27亿美元。但是相对的亏损也是达到了138.07万美元、836.58万美元、1.07亿美元。净营收入越高，亏损越严重。

同时，唯品会此番上市存在欺骗行为。其定位为平台型B2C，强调了竞争力，弱化了竞争关系，严重缩小了竞争。事实上，唯品会与凡客诚品等垂直B2C无异，都属于自营B2C网站，平台化非常虚弱。唯品会与垂直B2C存在竞争关系，而这个市场并没有做到垄断竞争。在这一点上，唯品会做了虚假定位，欺骗了投资者，为将来埋下了风险。

当然，没有人会否认电商的发展前景，但中国的电商更多的事倾向于商务而美国的电商更多的倾向于电子。汉能投资董事长陈宏表示很多人以为电商就是电子产品+电子服务，其实不是那么一回事，这是个线下大于线上的生意。

类似唯品会这种靠疯狂的折扣来留住客户，然后靠广告和赞助来实现盈利。但是现在烧钱过于严重，导致资金周转紧张。所以，前期需要大量的资金投入，才能有望在后期实现盈利。但现在的资本市场视乎已经失去了耐心，导致唯品会上市被投资者大幅度压价，上市第一天大幅度的跌价。

一些风险投资机构也表示，在电商解决其自身模式之前，资本市场很难再产生对其的兴趣。(丁鹏)